报告简要
　　2018年，全国县域商标有效注册量达4515356个，约占全国商标有效注册量的四分之一。
　　全国县域商标有效注册量平均值为2402个，中位数是1050个。
　　全国县域商标有效注册量差异性非常大。县域商标有效注册量一万个以上的县域经济单位有52个，不到全国县域经济单位总数的四十分之一，其商标有效注册量接近全国县域商标有效注册量总量的三分之一；县域经济单位商标有效注册量在一千个以下的县域经济单位多达906个，接近全国县域经济单位总数的一半，而其商标有效注册量不到全国县域商标有效注册量总量的十分之一。
　　省域县均商标有效注册量最高的五个省市区是浙江（17821个）、江苏（10370个）、福建（7655个）、广东（4451）和山东（4008个）。县域商标有效注册量与县域经济市场化发展程度和县域民营经济发展活力紧密关联。
　　全国县域商标有效注册量前100名县市的商标有效注册量约占全国总量的百分之十和全国县域总量的百分之四十；分布在15个省市区，具体是：浙江32个，江苏20个，福建13个，广东10个，山东7个，河北和湖南各4个，江西3个，安徽、贵州、河南、黑龙江、湖北、辽宁、四川等7省各1个；在四个地区的数量分布是：东部地区86个，中部地区10个，西部地区和东北地区各2个。
　　全国县域商标有效注册量前十名县市分别是浙江义乌市（145750）、福建晋江市（95807）、江苏常熟市（72904）、浙江瑞安市（64517）、广东普宁市（60006）、浙江乐清市（55939）、浙江永康市（55720）、福建南安市（51717）、福建石狮市（42950）和浙江慈溪市（42229）。其中，浙江5个，福建3个，江苏1个，广东1个。
　　福建晋江市和浙江义乌市都是全国县域经济百强县，在第十八届全国县域经济与县域发展监测评价中，其县域经济基本竞争力分别列全国第4位和第11位。根据两市统计公报的公开资料，2018年福建晋江市和浙江义乌市的县域经济总量地区生产总值分别是2229亿元和1248.1亿元。如果比较县域经济总量与县域商标有效注册量比值，福建晋江市和浙江义乌市的商标规模经济分别是232.66万元和85.63万元。福建晋江市和浙江义乌市是全国县域经济品牌化的突出代表，福建晋江市有“品牌之都”的美誉，浙江义乌市拥有全国最大的小商品市场；浙江义乌市的商标有效注册量多于福建晋江市，福建晋江市的商标经济规模高于浙江义乌市。
　　县域经济强县都非常重视商标注册工作，品牌强县战略正在稳步推进。

2018县域商标有效注册量实证分析报告
——品牌化是县域经济高质量发展的大课题

　　县域经济发展进入高质量发展新时期，新时期县域经济要差异化特色发展。县域经济差异化特色发展的根本支撑是特色产业，特色产业的外在表现形式和突出标志是品牌。县域经济品牌化是提高县域经济质量和效益的必然要求，是县域经济高质量发展的大课题。
　　县域经济特色发展就是基于县情，结合县情，突出县情，发挥比较优势，培育发展特色产业。特色就是比较优势，有比较优势的经济就是特色经济，有比较优势的产业就是特色产业。
　　县域经济特色发展是新时期县域经济高质量发展的内在要求，是在专业化协作大生产的客观情况下，发挥县域经济比较优势、提高产业竞争力、提高质量和效益、增强县域经济内生动力、打造县域经济升级版、实现县域经济可持续发展的不二选择。
　　县域经济特色发展突出的外在表现形式是品牌，品牌发挥着承载和引领县域经济特色发展的重要作用。品牌可以加速县域经济特色资源配置，加快资金、技术、人才等经济要素集聚，壮大企业和产业，甚至形成特色产业集群，加速县域经济可持续发展。
　　县域经济品牌化是一个系统工程，要通过品牌强县战略、产品质量、生产经营管理、国内国际市场、营商环境、行政管理和法治建设等方方面面工作合力而为。
　　县域经济品牌化是一个反映县域经济市场化发展程度和县域民营经济发展活力的重要尺度。
　　为了推动县域经济高质量发展，突出县域经济差异化特色发展，实施“品牌强县”发展战略，全国县域经济专业研究机构、社会智库——北京中郡经济发展研究所，联合物博研究院等单位，依据国家有关部门的公开资料，完成了对县域商标有效注册量实证分析，供参考交流。
　　一、县域商标有效注册量总量与分等级分地区情况
　　商标是品牌的核心和主要表现形式。（国家工商行政管理总局商标局“商标与经济发展关系”课题组：《“商标与经济发展关系”课题研究报告》，中国工商出版社，2016年，第一版，序第3页）。品牌的内涵更广、质量更高。县域经济品牌化发展离不开商标，县域经济品牌化发展的首要工作是加强商标注册和使用，实施商标强县战略。
　　本文利用民政部网站公开的行政区划资料和国家知识产权局网站公开的商标数据，对县域经济品牌化进行简要比较分析。本文中县域经济单位是不包括市辖区的县级行政区划单位，主要是县、县级市、旗、自治县、自治旗等。市辖区属于中心城区范畴，市辖区与地级市的商标有效注册量另行分析。
　　1、全国县域商标有效注册量总量
　　根据国家知识产权局商标局网站公开资料，截至2018年12月15日，全国商标有效注册量总量达18048808个。经统计，全国县域经济单位的商标有效注册量为4515356个，占全国商标有效注册量总量的25.02%，约占四分之一。
　　2、县域商标有效注册量等级数量分布
　　根据民政部网站公开资料，经统计，截至2018年底，全国县域经济单位数为1880个。全国县域商标有效注册量平均值为2402个，中位数是1050个。
　　县域商标有效注册量超过全国县域商标有效注册量平均值的县域经济单位有461个，占总数的24.52%；低于全国平均值的达1419个，占到75.48%。
　　全国县域商标有效注册量差异性非常大，为便于比较分析，对县域商标有效注册量进行等级划分，具体规范参见表1。
　　（1）县域商标有效注册量一万个以上县市
　　县域商标有效注册量一万个以上的县域经济单位有52个，仅占全国县域经济单位总数的2.77%，不到四十分之一；而其商标有效注册量达到1477989个，占全国县域商标有效注册量总量的32.73%，接近三分之一。
　　县域商标有效注册量一万个以上的县域经济单位的地区分布情况是：东部地区49个，中部、西部和东北地区各1个。其中，中部地区的是湖南浏阳市（12856），西部地区的是贵州仁怀市（15220），东北地区的是黑龙江五常市（10025）。
　　县域商标有效注册量一万个以上的县域经济单位的省市区分布情况是：浙江24个，江苏10个，福建9个，广东3个，山东2个，贵州、河北、黑龙江、湖南四省各1个。
　　（2）县域商标有效注册量一千个以下县市
　　县域商标有效注册量一千个以下的县域经济单位多达906个，占到全国县域经济单位总数的48.19%，接近一半；而其商标有效注册量仅有435536个，占全国县域商标有效注册量总量的9.65%，不到十分之一。
　　县域商标有效注册量一千个以下的县域经济单位的地区分布情况是：东部67个，中部141个，西部626个，东北地区72个；在省市区中的分布情况是：云南80个，山西76个，新疆74个，四川69个，西藏67个，甘肃66个，内蒙古64个，陕西56个，广西和贵州各54个，黑龙江41个，河北40个，青海34个，湖南27个，江西18个，辽宁16个，吉林15个，湖北14个，广东11个，海南9个，宁夏8个，福建5个，河南4个，安徽2个，山东和浙江各1个。

　　3、县域商标有效注册量分地区情况
　　在全国县域商标有效注册量4515356中，东部地区2633333个，占总量的58.22%；中部地区982190个，占总量的21.75%；西部地区701037个，占总量的15.53%；东北地区198796个，仅占总量的4.40%。详情见表2。
　　在县均商标有效注册量方面，以全国县均商标有效注册量为基准数进行比较，东北地区县均商标有效注册数量1390个，与基准数的比值为0.58；东部地区县均商标有效注册量6240个，与基准数的比值为2.60；西部地区县均商标有效注册量843个，与基准数的比值为0.35；中部地区县均商标有效注册量2034个，与基准数的比值为0.85。

　　4、县均商标有效注册量分省市区情况
　　全国县均商标有效注册量为2402个。在28个省市区（注：北京、天津和上海无县域经济单位）中，省域县均商标有效注册量超过全国县均值的省市区有8个，未达到全国县均值的省市区有20个。省域县均商标有效注册量最高的五个省市区是浙江（17821个）、江苏（10370个）、福建（7655个）、广东（4451）和山东（4008个）。详情见表3。

　　5、省市区县域商标有效注册量第一县市
　　省市区县域商标有效注册量第一县市是省市区内县域商标有效注册量最多的县市。第一县市是省市区内县域商标注册工作的突出代表，对省市区内各县市的商标注册、商标强县战略和县域经济品牌化发展等工作具有示范带动作用。
　　在28个省市区（注：北京、天津和上海无县域经济单位）县域商标有效注册量第一县市中，有15个在全国县域商标有效注册量前100名县市名单中，分别是：浙江义乌市(145750)、福建晋江市(95807)、江苏常熟市(72904)、广东普宁市(60006)、贵州仁怀市(15220)、湖南浏阳市(12856)、山东寿光市(12059)、河北高碑店市(10595)、黑龙江五常市(10025)、河南新郑市(9051)、江西进贤县(8691)、辽宁海城市(8140)、安徽巢湖市(8125)、四川都江堰市(8000)、湖北天门市(7081)。
　　有13个没有在全国县域商标有效注册量前100名县市名单中，分别是：新疆喀什市(6821)、吉林延吉市(6020)、重庆云阳县(5093)、云南大理市(4351)、山西汾阳市(4002)、内蒙古和林格尔县(4001)、海南澄迈县(3412)、广西平南县(3305)、陕西兴平市(2893)、宁夏中宁县(2785)、青海格尔木市(1480)、甘肃榆中县(1305)、西藏曲水县(975)。其中，青海、甘肃和西藏等3省区第一县市的商标有效注册量未达到全国的县均值（2402）。
　　与上年度相比，只有湖北、陕西和重庆的县域商标有效注册量第一县市名单发生变化，湖北上年度排在第三位的天门市升为第一位，上年度排在第一位的仙桃市退居第二位；陕西上年度排在第五位的兴平市升为第一位，上年度排在第一位的蒲城县退居第二位；重庆上年度排在第三位的云阳县升为第一位，上年度排在第一位的垫江县退居第三位。
　　二、全国县域商标有效注册量前100名县市
　　1、全国县域商标有效注册量前100名县市名单
　　围绕县域经济高质量发展主题，为推动县域经济品牌化发展，本文将全国县域商标有效注册量前100名县市单列出来，供比较。
　　2018年全国县域商标有效注册量前100名县市的商标有效注册量达1878093个，占全国商标有效注册量18048808个的10.41%；占全国县域商标有效注册量4515356个的41.59%。也就是说，全国县域商标有效注册量前100名的县市的商标有效注册量约占全国总量的百分之十和全国县域总量的百分之四十。
　　2、全国县域商标有效注册量前100名县市在省市区中分布
　　2018年全国县域经济单位商标有效注册量前100名县市分布在15个省市区，具体是：浙江32个，江苏20个，福建13个，广东10个，山东7个，河北和湖南各4个，江西3个，安徽、贵州、河南、黑龙江、湖北、辽宁、四川等7省市区各1个。具体见图1。
　　全国县域经济单位商标有效注册量前100名县市的地区分布是：东部地区86个，中部地区10个，西部地区和东北地区各2个。

　　3、全国县域商标有效注册量前100名县市名单变化
　　2018年全国县域商标有效注册量前100名县市名单中，新进县市有5个，分别是江苏东海县、江苏射阳县、江苏睢宁县、广东兴宁市和湖北天门市。
　　4、全国县域商标有效注册量第100名县市
　　2018年全国县域商标有效注册量排在第100位的县市是湖北天门市，商标有效注册量为7081个。湖北天门市的7081个，是2018年全国县域商标有效注册量前100名县市的门槛数字。
　　与上年度相比，门槛数字增加了1743个，增长32.65%。县域经济强县都非常重视县域商标注册工作，商标强县战略稳步推进。
　　5、全国县域商标有效注册量前十名县市
　　2018年全国县域商标有效注册量前十名县市分别是：浙江义乌市（145750）、福建晋江市（95807）、江苏常熟市（72904）、浙江瑞安市（64517）、广东普宁市（60006）、浙江乐清市（55939）、浙江永康市（55720）、福建南安市（51717）、福建石狮市（42950）和浙江慈溪市（42229）。全国县域商标有效注册量前十名县市中，浙江5个，福建3个，江苏1个，广东1个。
　　全国县域商标有效注册量前十名县市名单中，新进县市是福建石狮市，退出前十名的县市是浙江温岭市，位次变化最大的是江苏常熟市。江苏常熟市从上年度的第8位跃居第3位，商标有效注册量增加了32333个，增长率达79.69%。
　　福建晋江市和浙江义乌市都是全国县域经济基本竞争力百强县，在第十八届全国县域经济与县域发展监测评价中，分别列第4位和第11位。根据两市统计公报的公开资料，2018年福建晋江市和浙江义乌市的县域经济总量地区生产总值分别是2229亿元和1248.1亿元。如果比较县域经济总量与县域商标有效注册量比值，福建晋江市和浙江义乌市的商标规模经济分别是232.66万元和85.63万元。福建晋江市和浙江义乌市是全国县域经济品牌化的突出代表，福建晋江市有“品牌之都”的美誉，浙江义乌市拥有全国最大的小商品市场；浙江义乌市的商标有效注册量多于福建晋江市，福建晋江市的商标经济规模高于浙江义乌市。
　　三、地区县域商标有效注册量前十名县市
　　全国县域商标有效注册量前十名县市全部来自东部地区，此处不再对东部地区进行赘述。各地区县域商标有效注册量前十名县市见表4。
　　1、西部地区县域商标有效注册量前十名县市
　　西部地区县域商标有效注册量前十名县市分别是：贵州仁怀市(15220)、四川都江堰市(8000)、新疆喀什市(6821)、四川简阳市(6118)、四川彭州市(6041)、四川邛崃市(5711)、四川崇州市(5677)、新疆库尔勒市(5226)、重庆云阳县(5093)、新疆昌吉市(5068)。在省市区分布情况是：四川5个，新疆3个，贵州和重庆各1个。
　　与上年度相比，西部地区县域商标有效注册量前十名县市中，重庆云阳县由上年度的第24位上升到第9位。
　　2、中部地区县域商标有效注册量前十名县市
　　中部地区县域商标有效注册量前十名县市分别是：湖南浏阳市(12856)、湖南宁乡市(9197)、湖南长沙县(9070)、河南新郑市(9051)、江西进贤县(8691)、湖南邵东县(8498)、安徽巢湖市(8125)、江西樟树市(7911)、江西南昌县(7894)、湖北天门市(7081)。在省市区分布情况是：湖南4个，江西3个，安徽、河南和湖北各1个。
　　与上年度相比，中部地区县域商标有效注册量前十名县市中，湖北天门市由上年度的第16位上升到第10位。
　　3、东北地区县域商标有效注册量前十名县市
　　东北地区县域商标有效注册量前十名县市分别是：黑龙江五常市(10025)、辽宁海城市(8140)、吉林延吉市(6020)、辽宁新民市(3939)、辽宁灯塔市(3774)、吉林农安县(3760)、吉林梅河口市(3747)、辽宁大石桥市(3392)、辽宁兴城市(3165)、辽宁瓦房店市(3068)。在省市区的分布情况是：辽宁6个，吉林3个，黑龙江1个。
　　与上年度相比，东北地区县域商标有效注册量前十名县市名单未发生变化。

　　4、各地区县域商标有效注册量第一县市
　　东部地区县域商标有效注册量第一县市是浙江义乌市，也是全国县域商标有效注册量第一县市；
　　中部地区县域商标有效注册量第一县市是湖南浏阳市，是中部地区县域商标有效注册量唯一超万个的县市，位居全国第35位；
　　西部地区县域商标有效注册量第一县市是贵州仁怀市，是西部地区县域商标有效注册量唯一超万个的县市，位居全国第30位；
　　东北地区县域商标有效注册量第一县市是黑龙江五常市，是东北地区县域商标有效注册量唯一超万个的县市，位居全国第52位。
　　各地区县域商标有效注册量第一县的县域经济基本竞争力比较强、民营经济比较活跃，浙江义乌市、湖南浏阳市和贵州仁怀市均是全国县域经济百强县，黑龙江省五常市是东北地区县域经济前十强。地区县域商标有效注册量第一县是“商标强县”发展战略的先锋，对推动县域经济品牌化发展具有非常强的示范意义。（文/中郡研究所 2019年6月18日）